• Информация
    • Новини
    • Статии
    • Книги
    • Видеоклипове
    • Лекции
    • Интервюта
    • Сайтове
  • Антипропаганда
    • Филми
    • Музика
    • Видео
    • Снимки
    • Литература
    • Цитати
    • Инструменти
  • Важни теми
    • Системата
    • Пари и икономика
    • Природа и екология
    • Езотерика и духовни учения
    • Хранене и здраве
    • Психология и философия
    • Тайни и загадки
    • Технологии и бъдеще
Съпротива
  • Информация
    • Новини
    • Статии
    • Книги
    • Видеоклипове
    • Лекции
    • Интервюта
    • Сайтове
  • Антипропаганда
    • Филми
    • Музика
    • Видео
    • Снимки
    • Литература
    • Цитати
    • Инструменти
  • Важни теми
    • Системата
    • Пари и икономика
    • Природа и екология
    • Езотерика и духовни учения
    • Хранене и здраве
    • Психология и философия
    • Тайни и загадки
    • Технологии и бъдеще
  • Още
    • Връзка с нас
    • Какво е Съпротива
  • RSS

Информация

PR – манипулацията според Едуард Бернайс

PR – манипулацията според Едуард Бернайс
16.08.2012
Сподели!
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  

За автор на термина пи ар се счита Едуард Бернайс. Той използва на практика идеите на чичо си Зигмунд Фройд за безсъзнателните, ирационални човешки импулси, за да ги впрегне в услуга на корпоративни интереси, и така да подтикне масите да потребяват продукти, основаващи се не на рационални нужди, а на ирационални желания.

Една от любимите техники на Едуард Бернайс за генериране на съгласие била индиректната употреба на подкрепата от трета страна, която да защитава каузите на неговите клиенти.” Много е лесно, казва Бернайс, да спечелите приемане на вашата гледна точка, като цитирате уважавани авторитети, излагате причините за вашия възглед и се позовавате на традициите, а не като казвате на някого, че греши.

От съвременна гледна точка можем да разгледаме съзнанието на обществото като един диск, който PR – практикът трябва първо да форматира, т. е. да подготви съзнанието на публиката за въприемане на неговите идеи. Те се представят чрез точни и ясни послания /дори манипулативни/ , които чрез формални и неформални канали, създават в определен момент желаната от PR –а картина, записана в съзнанието на обществото. В зависимост от ситуацията може да се изтрива или добавя нова информация като се влияе на ниво подсъзнание. Затова Едуард Бернайс пише в книгата си „ Пропоганда” /1928 г./:

“Нашите умове се шаблонират, нашите вкусове се формират, нашите идеи ни се внушават от хора, за които никога дори не сме чували…”

На името на Едуард Бернайс са записани не една или две безпрецедентни манипулации. През 1950 г. в САЩ се слага началото на флуоридационната кампания на Бернайс – флуоридиране на водата, под предлог за „профилактика на зъбите срещу кариес”. Под влияние на пропагандата му общественото мнение е манипулирано в „правилната посока” и флуоридите, продавани и известни като най-силната отрова за плъхове, се превръщат в здравословен фактор за зъбното здраве на децата. В резултат на тази кампания флуоридът от силно токсичен отпадъчен продукт се превръща в съществена хрланителна съставка, необходима за здрави зъби.

Бернайс разширява клиентелата на „Американ Табако” като накарал жените да пушат. По негова идея бил организиран благотворителен бал, средствата, от който постъпили в детска болница. Балът бил наречен „Изумруден” и било задължително всички гости да се появят в зелена дреха или поне със зелен аксесоар. Така Едуард Бернайс налага зеления цвят. Зелените цигарени кутийки станали модерни. Жените ги купували, защото им подхождали на зелените чанти и шалчета. И никоя не се замислила, че това се нарича пи ар.

За да стимулира продажбите на бекон, Бернайс провежда изследване сред лекари и съобщава, че според техните препоръки хората трябва да закусват здравословно. Той изпратил резултатите на 5000 лекари заедно с реклама, която описва комбинацията от бекон и яйца като здравословна закуска.

Бернайс доказва, че може да променя реалността, като създава нова. Той продава цял нов начин на поведение, който може да се обобщи: другите да работят, а ти да присвояваш плода на чуждия труд; да използваш ситуацията така, че да я извъртиш в собствена полза.

източник: Promo Market


Сподели!
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
ЕтикетиPRконсуматорска култураМанипулацияпи арпропагандапсихология
6 коментара

6 коментара

  1. Янислав

    06.09.2012 at 15:14

    Беконът с яйца и масло наистина E здравословна закуска.

    Отговор
    • Моля?

      19.01.2013 at 21:51

      Нали НЕ си сериозен??!

      Отговор
  2. Логолог

    21.01.2013 at 1:37

    Бернайс е бащата на съвременната пропаганда. След него Гьобелс взима неговите идеи и ги перфектира.

    Отговор
  3. Pingback: PR | Allvisions

  4. Pingback: Креативността на Бернайс - Magenta Is Blue

  5. Pingback: Креативността на Бернайс -

Коментирай

Отказ

Вашият имейл адрес няма да бъде публикуван.

Информация
16.08.2012
ЕтикетиPRконсуматорска култураМанипулацияпи арпропагандапсихология

Още от Информация

Искаме ли справедлива система?

Виж

Италиански съд: Мобилен телефон е причинил мозъчен тумор

Виж

10-те най-големи корпорации са по-богати от повечето държави в света, взети заедно

Виж

Атаката в Ница: цинизъм без граници

Виж

БАН: 1,5% от земеделците държат 82% от земята в България

Виж

БДЖ, летище София, водни дружества: челен опит от приватизацията на Европа

Виж

TTIP Leaks: Край на преговорите? Изтекли документи разкриват заговор и данни за корупция на най-високо ниво

Виж

Река в пламъци – австралийци демонстрират колко “безопасен” е фракингът

Виж

#NuitDebout: едно движение се разраства по площадите на Франция

Виж

Panama Papers – кой, как и защо?

Виж

Активисти окупираха сграда на Банк ъф Ингланд в Ливърпул

Виж

Първият холограмен протест в историята се проведе в Испания

Виж

Райна Маркова: икономиката като функция на (не)сигурността

Виж

Умира Странджа – най-дивата планина в България

Виж

Българин търси средства за анимационен сериал, базиран на българската митология и фолклор

Виж

Спомени от една държава

Виж

Осъдиха журналист на 5 години затвор за споделен линк

Виж

Железницата в България – да я има или не?

Виж
Скролни надолу за още
Tap
  • Най-четени

  • Най-нови

  • Коментари

    • HyperNormalisation (2016)
      ХиперНормализация / HyperNormalisation (2016)
      Филми24.07.2020
    • Искаме ли справедлива система?
      Информация19.10.2017
    • Този човек е прекарал десетилетия в сприятеляване с членове на ККК. Стотици са напуснали заради него
      Статии17.08.2017
    • “Трите прасенца” или “Прасета в космоса”?
      Антипропаганда26.07.2017
    • says:

      Чудесен коментар.Радвам се от сърце,че душите на все повече българи…

    • Креативността на Бернайс - says:

      […] PR – манипулацията според Едуард Бернайс […]

    • Иван says:

      Sled 2 godini kato im se naloji da iztegliat zaem,…

    • Теодора Христова says:

      Здравейте искам да попитам дали сайта ще работи отново?

    Facebook

    Съпротива

    Съпротива не носи отговорност за коментарите на потребители, публикувани в сайта.

    Връзка с нас

    Copyleft © 2015

    “БДЖ за хората!” – протест в Пловдив срещу приватизацията на БДЖ (снимки и видео)
    Подземните богатства на България – управление или грабеж?